驰名商标的认定，并非基于商标注册人的主动申请，而是在具体案件中，由有权机关根据案件事实和法律规定进行被动认定与个案认定。其核心目的在于对已为相关公众所熟知、享有较高声誉的商标，提供跨类别的特殊保护，以防止混淆、淡化或不当利用其市场声誉。根据我国《商标法》及相关司法解释，驰名商标的认定需综合考量一系列法定因素，这些条件共同构成了认定工作的法律框架。
首要条件是相关公众对该商标的知晓程度。这是认定驰名商标的事实基础。“相关公众”包括与使用该商标所标示的商品或服务有关的消费者、生产商、经销商及其他相关经营者。知晓程度的判断，不要求达到全民皆知，而是在相关市场领域内具有广泛的认知度。认定机关通常会结合市场调查报告、销售范围、广告宣传的持续时间与地理范围等证据进行综合评估。
商标使用的持续时间与地理范围是衡量其市场渗透力和稳定性的关键指标。一个商标持续使用的时间越长，其积累商誉和识别功能的可能性就越大。同时，商标所使用的商品或服务所覆盖的地理区域越广，例如在全国范围内或国际多个主要市场销售，越能证明其影响力已超越局部市场，为更广泛的公众所接触。
该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，是主动扩大其知名度的直接体现。这包括广告投放的媒体级别（如全国性媒体）、广告投入的金额、宣传活动的频率与规模，以及通过商业活动、公益赞助等多种形式使商标持续曝光的情况。持续、广泛、高强度的宣传是提升商标知名度的主要推动力。
该商标作为驰名商标受保护的记录，可以作为参考因素。如果该商标曾在以往的行政或司法程序中被认定为驰名商标，这一历史记录虽不具有当然的延续效力，但能在新案件中为证明其持续知名度提供有力的佐证。不过，每一次认定都是独立的，需基于当前案件证据重新审视。
其他使该商标驰名的因素亦在考量之列。这是一个兜底性条款，旨在涵盖前述因素未能完全涵盖但足以证明商标显著性和声誉的情形。例如，商标所标示的商品或服务的市场占有率、利润贡献率；商标的价值评估报告；商标在行业内的排名或所获权威奖项；商标被仿冒、摹仿的普遍程度等，均可作为辅助证据。
驰名商标的认定是一个严谨的法律事实判断过程，必须遵循个案认定、被动保护的原则。认定机关必须全面、客观地审查各项证据，综合考量上述所有因素，而非仅凭单一条件便作出认定。这一制度设计既体现了对高声誉商标的强有力保护，也防止了驰名商标认定的泛化，旨在维护公平竞争的市场秩序。
